Xu Hướng 2/2024 # 8 Bí Quyết Đặt Tên Thương Hiệu # Top 5 Xem Nhiều

Bạn đang xem bài viết 8 Bí Quyết Đặt Tên Thương Hiệu được cập nhật mới nhất tháng 2 năm 2024 trên website Eduviet.edu.vn. Hy vọng những thông tin mà chúng tôi đã chia sẻ là hữu ích với bạn. Nếu nội dung hay, ý nghĩa bạn hãy chia sẻ với bạn bè của mình và luôn theo dõi, ủng hộ chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất.

Chiến lược thương hiệu sẽ giúp tên thương hiệu “chạm ngõ” tiềm thức của người tiêu dùng. Nhưng để tên thương hiệu thực sự chiếm lĩnh trái tim họ thì phải trả lời được câu hỏi: Tên thương hiệu đó có ấn tượng không?

Để tôi kể bạn nghe về sự ra đời của Coca Cola. Một trong những “ông hoàng thương hiệu” của toàn cầu.

Ông chủ Kodak rất thích chữ K vì tạo hình và âm thanh của chữ nên ông đã tìm kiếm cách ghép từ sao cho có chữ K đầu và chữ K cuối. Kodak đã ra đời như vậy và để lại cho thế giới một thương hiệu “in sâu trong tâm trí” nhiều thế hệ.

Một tên thương hiệu ấn tượng là cái nôi của sự phát triển thương hiệu. Nguồn: Internet

Để tạo được những cái tên ấn tượng như Coca Cola, Pepsi, Heiniken, Canon… bạn hãy tham khảo 8 bí quyết đặt tên thương hiệu sau đây:

Ngắn gọn

Bí quyết đầu tiên trong phương thức đặt tên là sự ngắn gọn, đơn cử: Tide, Nike, Gap, Rolex, Omo, Rose… chỉ từ 1 – 2 âm tiết. Chỉ có sự ngắn gọn mới dễ dàng chinh phục trí nhớ của người tiêu dùng. Vì thị trường hiện nay đang “ối” tên thương hiệu.

    Đơn giản, dễ đọc

    Không đồng nghĩa với sự ngắn gọn. Sự đơn giản nghĩa là sự sắp xếp theo một trật nhất định để người đọc dễ đánh vần. Bạn sẽ đọc suông sẻ tên Schwab hay Nissan, Coca – Cola, Missisipi? Hiển nhiên không phải là Schwab.

      Gợi mở đến sản phẩm

      Một tên thương hiệu “gắn mác” sản phẩm chưa hẳn thành công bằng tên thương hiệu chỉ gợi mở đến sản phẩm.

      Như một chuỗi cửa hàng bán dụng cụ tập thể dục thẩm mỹ cho phái đẹp đã lấy tên thương hiệu là Curves – Những đường cong, hay Roller Blade – Trục lăn trên đất là tên của một thương hiệu bán sản phẩm ván trượt pa – tanh. Chúng là những tên thương hiệu nổi tiếng và chỉ gợi mở đến sản phẩm.

        Độc đáo

        Một tên thương hiệu độc đáo phải ngắn gọn, đơn giản, đa nghĩa. Có thể kể ra một số tên thương hiệu độc đáo và thành công như: Sony, Lexus, Kodak, Xerox… Mách nhỏ cho bạn là bạn có thể đặt tên thương hiệu độc đáo bằng cách sắp xếp các chữ cái.

          Sử dụng từ láy âm, láy vần

          Coca Cola, M&M, Katchi – Katchi, Kicket… là những thương hiệu mang âm hưởng vui nhộn bởi chúng được phương pháp láy âm, láy vần “phù phép”. Lúc đặt tên thương hiệu, nhiều người đã quên rằng bộ não con người làm việc với âm thanh nhiều hơn hình ảnh.

          Nên đeể sở hữu một tên thương hiệu thành công. Thoạt tiên phải tạo được những âm thanh êm tai, mềm mại.

            Từ hoàn toàn vô nghĩa

            Sony là một tên thương hiệu vô nghĩa điển hình đã cách đây vài chục năm. Nhưng cho đến bây giờ chúng ta mới nhận ra và biến nó thành một trào lưu đặt tên thương hiệu.

            Với nguyên tắc này, bạn phải lưu ý đến phụ âm cứng, phụ âm mềm, ý nghĩa của chúng và các nguyên âm. Theo quan sát và phân tích, những tên thương hiệu được kết thúc bằng nguyên âm thường tạo ra âm thanh vui vẻ, sống động… rất phù hợp để đặt tên thương hiệu.

              Ẩn chứa một câu chuyện

              Ngày Lễ tạ ơn năm 1904, công ty Holt Trator cho chụp ảnh chiếc xe xúc đất mới của mình. Người thợ chụp ảnh lúc đó đã ghi lại rằng chiếc xe xúc đất “di chuyển như một con sâu bướm”.

                Tư nhân hóa

                Tư nhân hóa tên thương hiệu là lấy tên những nhà sáng lập, CEO như: Dell, Orville Renhacher, Newmans Own, Atkins, Disney…

                Không thể đánh giá tên thương hiệu là đúng hoặc sai. Nên chúng ta còn rất nhiều câu chuyện và bí quyết xung quanh vấn đề này.

                Song 8 bí quyết ở trên là những lưu ý thiết yếu cho những ai bắt đầu công cuộc đặt tên thương hiệu.

                FRESH BRAND – GIẢI PHÁP DIGITAL MARKETING HÀNG ĐẦU CHO DOANH NGHIỆP

                🎪 Địa chỉ: 778/5 Nguyễn Kiệm, Phường 4, Quận Phú Nhuận, TP.HCM 📞 Hotline: 0974 871 875 ▪ Email: [email protected] ▪ Website:  chúng tôi ▪Facebook: https://www.facebook.com/freshbrand.vn/

                Liên lạc ngay với chúng tôi hoặc để lại thông tin và yêu cầu của bạn, bộ phận tư vấn của FRESHBRAND sẽ liên lạc lại ngay để giải đáp mọi thắc mắc!

                Xu hướng tìm kiếm: Tư vấn thương hiệu , Chiến lược thương hiệu , Chiến lược truyền thông , Thiết kế nhận diện thương hiệu , Thiết kế logo, Thiết kế bao bì , Tư vấn chiến lược marketing , Thiết kế không gian thương hiệu

                9 Bí Quyết Đặt Tên Thương Hiệu Thành Công

                Sức mạnh của một thương hiệu nằm ở chỗ tên thương hiệu đó có nằm trong tâm trí của khách hàng hay không. Còn một tên thương hiệu không hay và khó nhớ sẽ không thể đọng lại trong trí nhớ của người tiêu thụ. Với một tên thương hiệu hay, Công ty của bạn cũng sẽ dễ dàng đi đến thành công hơn.

                Bí quyết 1: Ngắn gọn

                Nhìn chung, tên thương hiệu càng ngắn càng tốt ví dụ như Tide, Apple, Crest, Nike, Gap, TiVo, Rolex. Tên thương hiệu dài và phức tạp thì khách hàng sẽ rất khó nhớ, ví dụ như Morgan Stanley Dean Witter, Deloitte & Touche, Bausch & Lomb, TIAA-CREF. Điều này lại càng chứng minh được trong thời đại thông tin ngày nay. Càng ngày càng có nhiều khách hàng và những đối tác trên tên thương hiệu của Công ty bạn trên các website, vì vậy, tên thương hiệu của bạn càng ngắn gọn, càng dễ nhớ thì khách hàng càng đánh đúng tên thương hiệu của bạn trên mạng intemet.

                Bí quyết 2: Đơn giản

                Không có nghĩa là ngắn. Sự đơn giản ở đây là cấu trúc chữ cái trong tên thương hiệu của bạn. Một tên đơn giản là sử dụng các chữ cái và sắp xếp chúng theo một trật tự nhất định. Schwab là một tên thương hiệu ngắn gồm 6 chữ cái, nhưng đó không phải là một cái tên đơn giản vì 6 chữ cái này sắp xếp theo một trật tự rất khó đánh vần. Missisippi là một tên dài gồm 11 chữ cái nhưng đó lại là một tên đơn giản, dễ nhớ vì nó sử dụng bốn chữ cái. Vì vậy, hầu hết mọi người đều đánh vần được tên này. Một số tên thương hiệu đơn giản và rất thành công như : Coca – cola, Nissan, Google, Hennessy.

                Bí quyết 3: Gợi mở đến sản phẩm

                Một tên thương hiệu mang đặc điểm của sản phẩm chưa chắc đã mạnh bằng một tên thương hiệu thích hợp. một tên thương hiệu gợi mở đến sản phẩm sẽ giúp khách hàng xác định được tôn chỉ của mục đích thương hiệu.

                Một cách để đặt được điều này là rút ngắn những đặc điểm chung của loại sản phẩm đó. Ví dụ sữa đậu nành có tên thương hiệu gọi là Skil (lụa – muốn chỉ ngầm sữa đậu nành có vị ngọt mềm mại như lụa), bánh vani (vanil – la) có tên thương hiệu rút ngắn đặc điểm chung này là Nilla. Một cách khác là sử dụng những từ ngữ bối cảnh gợi đến loại sản phẩm. Ví dụ như: ” Curves” (Những đường cong – là chuỗi cửa hàng bán dụng cụ tập thể dục thẩm mỹ cho chị em phụ nữ), Roller Blade (Trục lăn trên đất – là thương hiệu của sản phẩm ván trượt pa – tanh), Palm (lòng bàn tay cũng là những thương hiệu của những sản phẩm di động và các thiết bị điện tử cầm tay), Play Station (Sân ga trò chơi – tên thương hiệu của một trò chơi điện tử).

                Bí quyết 4: Độc đáo

                Một tên thương hiệu độc đáo thường đi theo một số nguyên tắc như: ngắn gọn, đơn giản và dễ đọc. Một số thương hiệu rất độc đáo và thành công như: Lexus, Xerox, Kodak, Kleenex, Sony, Kinko’s.

                Bí quyết 5: Lặp âm đầu

                Khi trẻ em đọc chữ là chúng đang ghi lại bằng âm thanh những biểu tượng, hình ảnh được thể hiện trên những chữ cái và từ ngữ đó – những thứ được ghi lại trong não của chúng. Bộ não trẻ làm việc với âm thanh của từ ngữ chứ không phải với hình ảnh của chúng. Điều đó giải thích tại sao âm thanh của những tên thương hiệu quan trọng hơn nhiều so với hình ảnh của thương hiệu đó, và tại sao những chữ in hoa vui mắt không tạo nên những thương hiệu thành công. Tên thương hiệu được lặp âm sẽ tạo thành một âm thanh êm tai, dễ đọc, dễ nhớ và ấn tượng, ví dụ như Uunkin Donuts, Jelly Be Uy, Weight Watchers, Ben, Binh & Beyond, Volvo, BlackBerry, Grey Goose…

                Blackberry

                Bí quyết 6: Dễ đọc Bí quyết 7: Dễ đánh vần

                Một tên thương hiệu dễ đọc thường dễ đánh vần. Nhưng không phải mọi trường hợp đều như vậy. Khi tên thương hiệu kết hợp giữa những chữ cái và con số hay thêm vào những biểu tượng có thể làm cho tên thương hiệu khó đánh vần. Trong thời đại Internet ngày nay, nếu khách hàng không đánh vần được thương hiệu của bạn thì họ rất khó có thể vào trang web của bạn. Các cổng internet thì quên mất việc chuyển thư đi khi địa chỉ của thương hiệu đó bị đánh sai. Những tên thương hiệu dễ đánh vần và thành công như Target, Amazon, Om Navy. Ngược lại những tên thương hiệu như Daewoo, Hyundai, Abercrombie & Fitch lại rất khó đánh vần.

                Bí quyết 8: Gây shock

                Những tên thương hiệu thành công nhất thường có những yếu tố gây shock hay ngạc nhiên. Một tên thương hiệu gây shock thường được chú ý và được nhớ đền. Tất nhiên, bạn phải cẩn thận không để tên thương hiệu của mình shock đến nỗi gây khó chịu tho khách hàng. Ví dụ như trường hợp của Công ty French Connection United Kingdom, tên thương hiệu của họ được viết tắt thành FCUK, gần giống với một từ nói bậy trong tiếng Anh và điều đó dễ làm khách hàng liên tưởng và khó chịu. Một số tên thương hiệu gây shock có thề kể ra như: DieHard (Chết Khổ Chết Sầu), Yahoo (Người Thô Lỗ), Monster (Quái Vật) Virgin (Trinh Nữ), Yellow Tan (Đuôi Vàng), Red Bull (Bò Húc Đỏ).

                Monster Logo

                Bí quyết 9: Tư nhân hóa

                Tư nhân hóa tên thương hiệu là lấy tên những nhà sáng lập, những CEO, giám đốc đặt tên cho thương hiệu của sản phẩm. Và họ là những người có lợi nhất trong bí quyết này, vì đó là một hình thức PR xây dựng thương hiệu mà ở đó cung việc PR sẽ liên hệ trực hấp đến thương hiệu.

                Những tên thương hiệu tu nhân hóa nổi tiếng như: Dell, Orville Redenhacher, Newmans Own, Atkins, Papa John’s Pizza, chúng tôi Disney.

                Vào thời điểm công nghệ Internet phát triển như hiện nay, thì đặt tên thương hiệu cũng phải lưu tâm đến vấn đề cái tên đó đã có người sử dụng trên Internet hay chưa? Đặc biệt là các tên miền có đuôi phổ biến như “.com” “.net”… Bởi vậy bạn cần phải:

                1. Xem xét chọn tên miền trùng với tên thương hiệu của bạn dự định dùng. Nếu tên miền “.com” đã có người sử dụng thì bạn nên xem xét những tên miền cao cấp hơn ở cấp quốc gia như “.vn” hoặc “.com.vn”

                2. Tránh trùng lặp với những cái tên đã hiện có. Bằng cách sử dụng Google, bạn nên tìm hiểu kỹ “tên thương hiệu” đó đã được sử dụng ở đâu chưa? trên Facebook, Twitter.. Để tránh sữ nhầm lẫn cho khách hàng và rắc rối kiện tụng cho bạn về sau.

                Bí Quyết Đặt Tên Thương Hiệu – Hiệu Quả Nhất

                BÍ QUYẾT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU HIỆU QUẢ NHẤT

                  Chất lượng của sản phẩm và dịch vụ của một doanh nghiệp là yếu tố cốt lõi để có đươc lòng tin ở khách hàng. Tuy nhiên, thương hiệu mới là là yếu tố đầu tiên tác động đến người tiêu dùng và cũng là một trong những chìa khóa dẫn đến sự thành công. Một thương hiệu ấn tượng sẽ tạo được ảnh hưởng tích cực và tồn tại lâu dài trong tâm trí khách hàng. Do đó, việc đặt tên cho thương hiệu luôn là yếu tố khó khăn nhất khi bắt đầu sự nghiệp kinh doanh.

                Một số bí quyết giúp bạn có thể đặt tên cho doanh nghiệp mình để tạo ấn tượng mạnh mẽ đến khách hàng

                1: Ngắn gọn

                Hãy luôn nhớ ngắn gọn sẽ khiến người tiêu dùng dễ dàng tiếp thu, dễ dàng ghi nhớ hơn. Tên thương hiệu dài và phức tạp khiến khách hàng khó nhớ.

                Đặc biệt, trong thời đại thông tin ngày nay, càng ngày càng có nhiều đối thủ xuất hiện, vì vậy, tên thương hiệu của bạn càng ngắn gọn, càng dễ nhớ thì khách hàng càng dễ dàng tìm kiếm chính xác tên thương hiệu của bạn trên mạng intemet.

                Ví dụ: Tide, Nike, Biti’s…

                2: Đơn giản

                   Bên cạnh đó, việc sắp xếp các chữ cái trong tên thương hiệu theo một trật tự đơn giản cũng là điều khiến bạn phải cân nhắc. Vì vậy, các doanh nghiệp nên chọn cho mình một tên thương hiệu đơn giản, để hầu hết mọi người đều có thể ghi nhớ và đánh vần được. Tên thương hiệu có kí tự sắp xếp đơn giản cũng dễ dàng tiếp cận với khách hàng.

                Ví dụ: Mississippi, Coca-Cola, Adidas, Toyota…

                   

                3: Dễ đọc

                    Sự ghi nhớ dễ dàng ở một từ không phải về mặt hình thức mà là về mặt âm thanh. Một số từ ngữ tuy không dễ hiểu nhưng chỉ   cần chúng có những âm điệu na ná nhau sẽ dễ dàng khiến cho khách hàng nhớ đến. Do đó, âm thanh tạo ra của một thương hiệu quan trọng gấp nhiều lần hình ảnh của tên thương hiệu đó.

                Ví dụ: Coca-Cola, M&M, Jonhson & Jonhson, Jelly Be Uy, BlackBerry, Grey Goose…

                  4: Độc đáo

                  Thương hiệu độc đáo thường ngắn gọn, dễ đọc. Sự độc đáo phụ thuộc vào khả năng sáng tạo của chủ sở hữu. Điển hình như Sony được biến tấu từ “sonic” trong tiếng Anh.  Có nghĩa là âm thanh, Sony là các thiết bị chuyên về âm thanh, nghe, nhìn.

                  Một số thương hiệu khác: Lexus, Xerox, Kodak, Kleenex…

                  5: Gợi mở đến sản phẩm

                Một tên thương hiệu thành công khi nó đưa ra được thông điệp của sản phẩm đó. Khiến người tiêu dùng dễ liên tưởng ngay đến đến sản phẩm hoặc công dụng mà nó mang lại. Một cách để đạt được điều này là rút ngắn. Những đặc điểm chung của loại sản phẩm đó.

                Ví dụ: sữa đậu nành có tên thương hiệu gọi là Silk (lụa – muốn chỉ ngầm sữa đậu nành. Có vị ngọt mềm mại như lụa), Roller Blade (Trục lăn trên đất – là thương hiệu của sản phẩm ván trượt pa – tanh)…

                6: Gây shock

                  Những thứ gây sốc sẽ dễ dàng được mọi người chú ý đến. Nên việc tận dụng yếu tố này vào đặt tên thương hiệu. Có thể sẽ giúp bạn nhanh chóng thành công. Tuy nhiên, cần phải cẩn trọng vì đây có thể sẽ là con dao hai lưỡi. Đem đến những rắc rối không muốn. Có khi bạn phải tiếp cận với thị trường đa ngôn ngữ, đa văn hóa.

                  Ví dụ: Công ty French Connection United Kingdom, tên thương hiệu của họ. Được viết tắt thành FCUK, gần giống với một từ nói bậy trong tiếng Anh. Và điều đó dễ làm khách hàng liên tưởng và khó chịu.

                  Một số tên thương hiệu gây shock khác như: Yahoo (Người Thô Lỗ), Monster (Quái Vật), Virgin (Trinh Nữ), Red Bull (Bò Húc Đỏ)…

                Bí Quyết Đặt Tên Cho Thương Hiệu Startup Thành Công

                Trên thế giới hiện nay có khoảng 300 triệu công ty gắn liền với 300 triệu thương hiệu lớn nhỏ, Có những thương hiệu đã có danh tiếng như Apple, Coca – Cola, còn lại là đang khởi nghiệp. Với hằng hà sa số thương hiệu trên thế giới, làm thế nào để thương hiệu của mình trở nên nổi bật. Điều này đặt biệt khó khăn hơn khi đặt tên cho thương hiệu Startup.

                Tìm đúng tên để khởi nghiệp có thể mang đến sự thành công trong việc kinh doanh. Đặc biệt, tên thương hiệu phải dễ nhớ, không gây nhầm lẫn để dễ dàng tiếp thị và xây dựng thương hiệu của mình.

                Một số nguyên tắc đặt tên cho thương hiệu startup 1. Loại bỏ những tên có thể giới hạn sự phát triển

                Nhầm lẫn tên thương hiệu là điều không ai mong muốn xảy ra đặc biệt khi kinh doanh trực tuyến. Chính vì vậy mà cần phải đặt một cái tên dễ đánh vần, càng đơn giản càng tốt để khách hàng dễ ghi nhớ và có ấn tượng hơn.

                3. Lấy tên miền .com hoặc .vn

                Khách hàng thường tin tưởng vào những thương hiệu có tên miền theo cú pháp .com hoặc .vn. Chính vì vậy hãy ưu tiên đặt tên cho thương hiệu startup với tên miềm .com hoặc .vn hơn các lựa chọn thay thế như .net, .org,…

                4. Bạn phải thích thú với tên đó

                Trên con đường phát triển sự nghiệp, bạn phải gắn kết với thương hiệu trong thời gian rất dài. Tên thương hiệu như một đứa con tinh thần mà bạn đã tạo nên vì vậy hãy đảm bảo bạn luôn hài lòng về nó. Hãy tin tưởng rằng thương hiệu cộng hưởng cùng khách hàng của bạn.

                1. Tên thương hiệu theo người sáng lập

                Một số ông lớn đã đặt tên thương hiệu theo tên của mình như Walt Disney, Toyota, Honda,.. Dựa vào cách này, người sáng lập dễ dàng bảo vệ thương hiệu khi có bất kỳ tranh chấp nào cũng như đỡ tốn thời gian để sáng tạo tên thương hiệu mới lạ.

                Một nhược điểm không ai mong muốn đó là tên thương hiệu gắn kết chặt chẽ với người sáng lập gây khó khăn khi chuyển nhượng thương hiệu.

                2. Đặt tên thương hiệu cho startup bằng mô tả

                Cách đặt tên theo phương thức mô tả thể hiện trực tiếp bản chất của công ty. Bằng cách dùng những từ để mô tả một cách ngắn gọn về thương hiệu. Tuy nhiên, cách đặt tên này có thể gây khó khăn khi có tranh chấp sở hữu tên thương hiệu.

                Một số thương hiệu áp dụng cách đặt tên này như

                Seven Eleven đặt theo giờ mở cửa.

                Volkswagen có nghĩa là xe của mọi người

                Coca cola chính là kết hợp giữa 2 nguyên liệu lá Coca và hạt Cola

                Từ viết tắt có thể là rút gọn của tên đầy đủ công ty hoặc viết tắt của chiến lược kinh doanh. Điều này giúp tên công ty trở nên ngắn gọn hơn, tiện lợi trong việc giao dịch với khách hàng, đối tác.

                Ví dụ:

                Thương hiệu gà KFC được viết tắt từ Kentucky Fried Chicken)

                Ngân hàng HSBC (Hongkong and Shanghai Banking Corporation)

                ….

                Cách đặt tên này hầu như không có nhược điểm nào và khiến người khác rất dễ nhớ. Một số thương hiệu đã dùng cách đặt tên này như:

                LEGO là viết tắt của Leg và Godt

                Intel là viết tắt của 2 từ Integrated electronics (tích hợp thiết bị điện tử)

                Phần mềm vi tính Microsoft là viết tắt của Microcomputer Software

                Phương pháp này biến tấu tên thương hiệu trở nên nổi bật và độc đáo. Tuy nhiên, nếu không cẩn thận sẽ khiến tên công ty trở nên ngớ ngẩn và vô nghĩa.

                Phần mềm quản lý công việc cá nhân JobChat giúp việc điều hành quản lý công việc cá nhân cũng như công việc nhân viên trở nên dế dàng hơn.

                33 Bí Quyết Và Chiến Thuật Đặt Tên Thương Hiệu (Vn)

                2. Thay đổi cách viết

                Món thạch tráng miệng JELL-O. Nước uống trái cây cho trẻ em mang tên FROOT. Một từ được hoán đổi cách đánh vần có chủ định sẽ cũng có thể trở thành tên sản phẩm của bạn. Hoặc có thể là công ty: TOYS R US.

                3. Khác biệt

                Quan sát đối thủ cạnh tranh. Nếu mọi người khác đều sử dụng công nghệ cao, hãy chọn một cái tên trí tuệ. Nếu mọi thể loại tên gọi đều mang tính nam giới, hãy tìm một tên gọi mang nữ tính. Một bệnh viện tại Arkansas nhận thấy các đối thủ đều có tên gọi rất nghiêm túc và đơn giản cho các trung tâm chăm sóc sản phụ, như The Maternity Center (Trung tâm Sản khoa) hay The Birthing Center (Nhà hộ sinh). Vậy nên họ tự gọi mình là STORK & COMPANY và mọi người đều yêu thích cái tên này. Có một danh sách dài các nhãn hiệu xe có tên gồm ba vần, và đều kết thúc bằng ký tự “a”: Achieva, Aurora, Bravada, Celica, Corolla, Cressida, Integra, Maxima, Miata, Previa, Tredia, và nhiều nhiều “a” nữa! Nếu bạn đang lập thương hiệu cho một mẫu xe mới, có thể bạn sẽ muốn đi ngược lại xu hướng đó đấy.

                4. Sáng tạo trước, đánh giá sau

                Tự bạn (hay đội ngũ của bạn) hãy bắt đầu bằng cách tạo ra thật nhiều cái tên khác nhau nhất có thể. Hãy viết lại hết tất cả mọi thứ xuất hiện. Không hề có ý tưởng nào là tệ cả. Sau đó hãy bắt đầu chọn lựa, phán xét. Trong một buổi làm việc nhóm, hãy phạt những kẻ phát ngôn kiểu “ý tưởng gì mà dở tệ!” bằng cách bắt họ tìm thêm 2 tên gọi khác.

                5. Ưu tiên số lượng

                Đừng dồn tâm tư tình cảm vào chỉ một danh sách vài ba cái tên có thể nghĩ đến. Hãy tạo ra thật nhiều tên gọi. Cứ mỗi lần đặt tên, bạn sẽ bỏ đi ít nhất 8 trong 10 tên gọi đã nghĩ ra (đôi khi còn nhiều hơn thế nữa.)

                6. Chọn một ý tưởng bất kỳ 7. Thử dùng từ ghép ký tự

                VISTA là một từ được ghép từ Volunteers In Service To America ( hội hoạt động tình nguyện Hoa Kỳ). Hay tên MADD được ghép bởi cụm Mothers Against Drunk Driving ( hội các bà mẹ chống nạn lái xe khi say rượu). Những tên ghép ký tự rất khó tạo. Nhưng nếu có được một tên ghép nào có nghĩa, bạn đã thật sự tìm ra những tiền đề marketing cho chính tên gọi đó rồi đấy.

                8. Cứ thoải mái!

                Tránh xa điện thoại. Hãy rời khỏi văn phòng. Về mặt thể chất, bạn sẽ có thể đạt được mục tiêu đặt tên một cách hiệu quả nhất trong một môi trường hoàn toàn thư giãn. Về tinh thần, cảm xúc, đó phải là một môi trường khiến bạn thoải mái sáng tạo.

                9. Tham khảo các nhà bán lẻ địa phương

                Họ thường có những tên gọi rất sáng tạo và đầy tính khơi gợi. Những cách suy nghĩ nào họ dùng mà bạn có thể sử dụng lại? Tên gọi BANANA REPUBLIC ( cộng hoà chuối) được đặt cho những bộ trang phục du lịch nền vải khaki. ONE NIGHT STAND ( một đêm huy hoàng) được đặt cho hiệu cho thuê lễ phục cao cấp. CREATURE COMFORTS ( niềm vui cho thú cưng) là tên gọi cho một nhà chăm sóc vật nuôi.

                10. Sáng tạo một từ hoàn toàn mới

                Hãy thử ghép lại một từ mới bắt nguồn từ những từ bạn hiện có. Một số trường hợp, bạn có thể gắn kết vài chữ lại với nhau. Đó là thuật ghép âm. Một chiếc xe hơi cộng với một chiếc xe van trở thành tên gọi CARAVAN. Phần điểm tin trong tuần được gọi là NEWSWEEK. Ngoài ra còn có CITIBANK, NUTRASWEET, SUNKIST, BRIDGESTONE, KITCHENAID, WATERPIK. Kỹ thuật này hoàn toàn không mới. Vào những năm 1860, một loại vật liệu lót sàn cứng và rẻ được làm từ là của loài thực vật có hoa màu xanh (“linum”, theo tiếng Latin) và dầu (‘oleum’) được đặt tên là LINOLEUM. Món thịt hộp SPAM (Spiced ham). NABISCO từng là tên của một công ty bánh quy toàn quốc (National Biscuit Company).

                11. Tìm hình ảnh đại diện

                Hình ảnh nào có thể đại diện cho công ty hay sản phẩm của bạn? Một loài vật? Một màu sắc? Đại dương? Hay núi? Một khái niệm hình tượng có thể giúp bạn tìm ra một cái tên phù hợp. Một chuyên gia marketing từng đặt tên cho loại thuốc xịt chuyên trị đau cổ họng. Để vòi phun xịt vào đúng vị trí, miệng của người sử dụng phải mở khá to. Hành động này tạo ra cảnh một nhà xiếc thú đang để đầu mình trong miệng con sư tử. Cái tên – Throat Tamer và ý tưởng phát ra tiếng “gầm” trong cơn đau cổ họng không là quá xa để có thể nghĩ đến.

                Công ty Kollmorgen giới thiệu một loại động cơ điện một chiều cực mỏng cho những ứng dụng công nghiệp. Lợi thế nằm ở độ mỏng của sản phẩm, và đó cũng là chìa khoá cho ý tưởng. Tên gọi họ đặt cho động cơ này là THE PANCAKE ( bánh kếp).

                12. Chọn mức từ vựng phù hợp

                Độ dân trí và giai tầng xã hội của khách hàng thường quyết định những từ vựng được chấp nhận nhiều nhất. Những ngôn từ quá học thuật hoặc mang tính khoa học sẽ có thể phù hợp cho các sản phẩm dược. King’s English (tiếng Anh Hoàng tộc) là ngôn ngữ phù hợp cho các dịch vụ ngân hàng. Từ vựng phổ thông phù hợp cho những sản phẩm tiêu dùng.

                13. Cân nhắc lý do sử dụng sản phẩm

                Một đôi giày thể thao giá 100 đô-la sẽ khiến người ta cảm thấy mình nhanh nhẹn, hoạt bát hơn. Vậy điều gì sẽ liên hệ đến những yếu tố đó? REEBOK là tên của một loài linh dương chân dài tại Châu Phi. PUMA là một từ tiếng Tây Ban Nha để gọi tên một loại mèo hoang dã khổng lồ. (Vậy một cái tên như Keds hay Converse có khiến tôi cảm thấy nhanh nhẹn đến thế không?).

                14. Lưu ý nơi sản phẩm được sử dụng

                Hãy tưởng tượng ra sản phẩm của bạn đang được khách hàng cầm trên tay và thật sự sử dụng. Một chuyên gia marketing nhận ra rằng nhiều người thích tự ghi âm trên đường đến chỗ làm và về nhà. Một thiết bị ghi âm cầm tay đã được đặt tên là COMMUTER.

                15. Vay mượn từ ngữ

                Sears đã tạo ra một loại bình ắc-quy cho xe hơi có độ bền và sức chứa cao. Họ mượn một từ trong từ điển DIE-HARD (kháng cự đến cùng) để diễn tả khái niệm phức tạp này một cách đơn giản nhất có thể. Một nhà ngôn ngữ học đề cập đến hình thức này là một “ẩn dụ tùy biến.” Một ví dụ khác: kem đánh răng CLOSE-UP có rất nhiều chất kháng khuẩn (sản phẩm được xem là dành cho những nụ hôn). Ngày xưa, các thủy thủ Hà Lan từng có câu “spiksplinternieuw” để gọi một con tàu mới hạ thủy. Từ đó có nghĩa rằng con tàu mới “từ đầu đến đuôi”. Và các thủy thủ Mỹ đã đổi thành “spic and span” ( mới coóng). Một nhà sản xuất bột giặt gia dụng đã nhanh chóng nhận ra và lấy ngay tên sản phẩm của mình: SPIC-AND-SPAN.

                16. Dùng những công cụ tốt nhất

                Để dành nhiều nỗ lực hơn nữa cho công đoạn này, lựa chọn duy nhất chính là sử dụng bộ từ điển tiếng Anh Oxford đồ sộ. Một lựa chọn khác có thể là Từ điển Webster phiên bản quốc tế ấn bản lần 3. Ngoài ra, khi đã dùng từ điển, hãy cố gắng khai thác mục các từ đồng nghĩa. Bỏ qua những bộ từ điển mỏng thường dùng trong văn phòng. Hãy lấy những bộ thật dày. Cũng có thể dùng bộ Từ điển Từ Đồng nghĩa của March (March’s Thesaurus). Một bộ tốt hơn nữa là The Synonym Finder (của tác giả J.I. Rodale, NXB. Warner Books). Bộ này có đến 1,5 triệu từ đồng nghĩa.

                17. Đến Nhà thờ

                Năm 1878, hãng Procter & Gamble đã sáng chế ra một loại bánh xà phòng mới. Loại sản phẩm này có màu trắng, tinh chất, và nổi trên nước. Ông Harley Procter đã vất vả để tìm tên cho sản phẩm này. Cảm hứng lại đến vào một sáng Chủ Nhật khi ông đang nghe Linh mục đọc Thánh Vịnh đoạn 45 câu 8 – “All thy garments smell of myrrh, and aloes, and cassia, out of the ivory palaces, whereby they have made thee glad.” Procter đã tìm ra tên gọi IVORY (ngà) (dù ngay cả chất liệu ngà thực tế cũng không hoàn toàn trắng về màu sắc, và thậm chí không hề nổi được!)

                18. Lắng nghe Khách hang

                Trong thời đại này, “lắng nghe khách hàng” đồng nghĩa với việc tổ chức focus group hoặc panel trực tuyến. Ngày xưa, đơn giản chỉ là những buổi gặp gỡ tình cờ. Một dược sĩ tại Thành phố Baltimore đã tự bào chế kem dưỡng da vào đầu những năm 1900. George Bunting đã bán những hộp kem màu xanh có nhãn “Thuốc chữa rám nắng của Bác sĩ Bunting.” Các khách hàng nữ luôn phải che dù khi ra nắng nên cảm thấy rất hào hứng với loại kem này. Nhưng George lại muốn mở rộng kinh doanh hơn nữa. Rồi một ngày nọ, một khách hàng nam bước vào cửa hàng và khen ngợi thuốc chữa rám nắng đã đã giúp ông khỏi hoàn toàn căn bệnh chàm (eczema). Kể từ đó, công thức của Bác sĩ Bunting mang tên NOXZEMA (chạy âm từ cụm chữ “No Eczema”).

                19. Nghĩ về cái tên như một lời cam kết

                Những tính năng hay lợi điểm nào bạn có? Công thức NYQUIL được phát minh từ cụm chữ “ny” (ban đêm) và “quil” (dịu nhẹ). Lời hứa hẹn ở đây chính là một giấc ngủ dịu dàng vào ban đêm. “Hãy vươn cao tay, nếu bạn đủ TỰ TIN” chính là thông điệp từ một sản phẩm khử mùi SURE. Các nhà ngôn ngữ học đã quan sát thấy rằng một cái tên có giá trị cao hơn một thanh âm đơn thuần. Đó còn là một tập hợp các liên tưởng.

                20. Dùng tiếng nước ngoài 21. Dùng máy vi tính

                Một số chương trình phần mềm có thể giúp đặt tên công ty hoặc sản phẩm. Hoặc bạn có thể tự tạo bằng cách dùng một chương trình “ghép” từ theo cột A với cột B. Máy vi tính tất nhiên sẽ không có nhiều khả năng đánh giá như con người. Chúng không biết những định hướng về marketing hay những nhận biết về ngôn ngữ. Nhưng chắc chắn chúng sẽ cung cấp được rất nhiều lựa chọn từ việc gán ghép từ ngữ.

                22. Mua những tên đã có

                Một ngân hàng đã trả 10,000 đô-la để mua lại tên cho dịch vụ quản lý tiền mặt của một ngân hàng khác (vốn đã ngừng dịch vụ này). Một công ty kinh doanh nước hoa đã trả một triệu đô-la cho quyền sử dụng một tên gọi. (tên gọi đó đã được đăng ký tại hơn 70 quốc gia.) Coors được cấp quyền sử dụng tên loại bia IRISH RED từ một nhà nấu rượu đã ngưng hoạt động từ lâu. Nếu một tên gọi mà bạn nghĩ đến đã bị một người khác sở hữu, nhưng họ lại ít hoặc không dùng đến, cứ mua lại. Có thể nhờ người trung gian đứng ra thương lượng. Bạn có gì để mất đâu.

                23. Hãy dành thời gian lắng nghe 24. Không dùng những ký tự đầu

                Nghiên cứu cho thấy những tên ghép ký tự đầu khó nhớ hơn đến 40% so với những tên bao gồm từ thật hay những từ được tạo ra. Nếu không tin, hãy thử nhìn vào danh sách các công ty của bảng xếp hạng Fortune 500. Có bao nhiêu tên công ty bạn thật sự nhận ra? (Bạn có biết UST, SPX hay NCH là gì không?)

                25. Thử đọc to cái tên

                Những cái tên cần nên dễ nghe lẫn dễ nhìn. Hãy tưởng tượng mỗi ngày có bao nhiêu lần cái tên đó sẽ được đọc qua điện thoại. Chỉ cần đổi cấu trúc từ thôi đã có thể tạo ra một âm đọc dễ dàng hơn nhiều. Nguồn gốc của cả hai chữ sau đây đều có nghĩa là “ấm áp” hoặc “yêu thương”. Nhưng chữ CALIDA vẫn dễ nghe hơn từ CALIDUS.

                26. Dùng tiếp tố

                Các tiếp tố có vai trò rất đặc biệt trong việc tạo ra những cái tên mới. Những tiếp tố sau rất hữu ích, như -ime, -in thường được dùng cho dược/hóa phẩm (ANACIN, BUFFERIN, LISTERINE).

                Tiếp tố -oid có nghĩa “chung” hay “có hình thức giống” (CULLOLOID, POLAROID) và -ex thường được dùng để nhấn mạnh “sự tuyệt hảo” hay để tạo uy tín cho một tên gọi (ROLEX, KLEENEX, PLAYTEX).

                Tiếp tố -elle mang đầy nữ tính, giúp bổ sung tính dịu dàng hòa nhã (kim cương sáu cạnh TRIELLE).

                27. Tên gọi nói lên lợi ích sản phẩm

                Một loại nước hoa có tên PASSION ( cảm xúc). Một loại nước khử mùi có tên NO SWEAT ( không mồ hôi). Một loại xe địa hình mang tên EXPLORER ( người khai phá). Một hợp chất polyethylene bền, khó rách được đặt tên là DURATION ( sự bền bỉ).

                28. Tựa bóng cây to

                Tên gọi của một người đồng minh sẽ có thể cho bạn nhiều gợi ý. Ví dụ như nếu bạn đang đặt tên cho bản tin của công ty, hãy xem thử tên của những tờ báo đô thị lớn. Nhưng hãy tìm kiếm sâu hơn những cái tên rất rõ ràng như TIMES, HERALD hay GAZETTE. Bạn cũng sẽ tìm thấy một số phát minh mới. Tại thành phố Seattle, có tờ Post-Intelligencer. Tại bang California, có Sacramento BEE. Tại Bắc Carolina có High Point ENTERPRISE.

                29. Hãy bắt đầu với một ký tự lạ.

                Trong tiếng Anh, có những từ đa số bắt đầu với 5 ký tự sau: S, C, P, A và T. Năm ký tự ít dùng nhất là X, Z, Y, Q, và K. Cứ 1 trong 8 chữ sẽ bắt đầu bằng S. Nhưng chỉ có 1 trong 3000 chữ bắt đầu bằng ký tự X. George Eastman đã tìm ra tên KODAK từ nhiều lý do khác nhau. Tên gọi đó ngắn, lạ tai, và nghe rất kêu. Theo ông, “Ký tự K rất được tôi yêu thích – ký tự đó có vẻ mạnh mẽ, sắc sảo.”

                30. Lặp âm

                Nhịp điệu có thể ảnh hưởng đến sự thu hút và tính dễ nhớ của một cái tên. KODAK lặp âm K cuối của từ Book. Hãy thử nghe xem nhịp lặp của những cái tên như FRUIT OF THE LOOM, hay COCA-COLA.

                31. Xem bản đồ

                Các địa danh cũng có thể dùng làm tên sản phẩm. Loại giầy bít cổ hở được cho là có nguồn gốc từ một loại dép không quai hậu ở Na-uy (clog). Henry Bass, một người thợ làm đồng ở Maine, đã đặt tên cho đôi giầy là WEEJUN tức hai vần cuối của từ Norwegian. Một công ty làm bánh quy tại Massachusetts đã lắp đặt một cái máy làm bánh mới có thể cuộn bánh quy với mứt. Loại mứt đầu tiên được thử nghiệm làm từ quả phỉ. Họ chọn đặt tên sản phẩm theo tên thị trấn gần đó tên là Newton. Theo đó, cái tên FIG NEWTONS ra đời.

                32. Hoán đổi mọi trật tự bình thường

                Tướng Ambrose Everett Burnside là Chỉ huy của Quân đoàn Potomac trong suốt cuộc nội chiến tại Mỹ. Đặc điểm phân biệt nổi trội nhất của ông (mà về sau đã tạo nên xu hướng) chính là bột râu quá cỡ ở hai bên mặt, chạy dài từ mang tai xuống hai má. Chúng được gọi theo tên ông là “burnsides” (râu của Burnside). Theo thời gian, từ đó đã đổi thành SIDEBURNS. Công ty quản lý siêu thị Pathmark vốn đã có thể đặt tên là Công ty General Supermarket. Thay vào đó, hãng đã chọn là SUPERMARKETS GENERAL.

                33. Vay mượn ý tưởng

                Thomas Edison từng nói rằng các ý tưởng chỉ có thể độc đáo khi nó phù hợp với vấn đề của bạn. Các nhà thiết kế trong quân độ đã mượn tranh Picasso để tạo ra những mẫu hoa văn lá cây để trang trí cho các chiếc chiến xa (xe tăng). Thế nên hãy tự nhiên, hãy vay mượn một trong các ý tưởng đó.

                Chuyên gia số 1 về thiết kế thương hiệu

                Bí Quyết Đặt Tên Thương Hiệu Thông Minh Cho Doanh Nghiệp Start

                Bên cạnh các hoạt động marketing, truyền thông thì cách đặt tên thương hiệu cũng là một yếu tố cực kì quan trọng góp phần làm nên thành công cho các doanh nghiệp start-up. Mọi chiến dịch tiếp thị dù có đầu tư nhiều cách mấy cũng có thể xem là thất bại nếu khách hàng không thể nhớ nổi tên thương hiệu/sản phẩm của bạn. Vậy, các doanh nghiệp start-up cần đặt tên thương hiệu như thế nào để tối ưu hóa doanh thu, cũng như gây ấn tượng với khách hàng tốt nhất?

                Đặt tên thương hiệu ngắn gọn, dễ nhớ, không rườm rà

                Tên thương hiệu không giống với khẩu hiệu, slogan hay thông điệp. Giữa quá nhiều sự lựa chọn về mặt hàng, sản phẩm, cái tên nào càng đơn giản, dễ nhớ càng dễ in sâu vào tâm trí khách hàng.

                Theo nghiên cứu, cách đặt tên thương hiệu có chứa các nguyên âm o, a, i, e sẽ dễ gây ấn tượng hơn. Ví dụ như các thương hiệu lớn trên thế giới Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Các nguyên âm này sẽ giúp mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc và dễ nhớ hơn.

                Đây là một cách đặt tên thương hiệu khá thông minh và tất nhiên, nó hiệu quả. Đối với các doanh nghiệp start-up, nếu muốn để khách hàng biết rõ hơn và sản phẩm của bạn, hãy đặt tên thương hiệu đi kèm với loại sản phẩm.

                Ví dụ, một số đơn vị kinh doanh giáo dục hay có cách đặt tên thương hiệu gắn với chữ “edu” như Eduzone, Hope Education; các doanh nghiệp kinh doanh bất động sản thường gắn với từ “land” như Capitaland, Nova Land ; doanh nghiệp kinh doanh về sữa có Vinamilk, TH True milk, Vinasoy (có chữ “milk” trong tên thương hiệu)

                Với những thương hiệu còn nhỏ, mới, chưa được biết đến rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả đột phá cho doanh nghiệp của bạn trong việc rút ngắn thời gian và tối ưu chi marketing

                Đặt tên thương hiệu phù hợp với tên miền website

                Một điều cần lưu ý nữa khi đặt tên thương hiệu cho doanh nghiệp start-up của bạn đó là nó phải phù hợp với website doanh nghiệp bạn. Đa phần tên miền website của các doanh nghiệp đều được lấy theo tên thương hiệu. Vì vậy, nếu tên thương hiệu của bạn quá phức tạp, chứa các kí tự đặt biệt khiến không thể đăng ký tên miền thì bạn nên cân nhắc việc đặt lại tên khác thay vì sử dụng tên mà không thể đăng ký tên miền. Bởi, một website chuyên nghiệp chính là bộ mặt của công ty và nó cũng ảnh hương rất nhiều đến chiến lược Marketing, truyền thông của bạn.

                Có thể đăng kí độc quyền

                Khi một doanh nghiệp ngày càng lớn mạnh, đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn cần được đảm bảo về mặt thông tin và xác thực. Sẽ ra sao nếu một doanh nghiệp khác lấy tên trùng với tên thương hiệu mà bạn đã gầy dựng từ lâu? Vậy, đặt tên thương hiệu có thể đăng kí độc quyền được chính là yếu tố quan trọng cần làm để doanh nghiệp start-up tự tin đứng vững và phát triển trên thị trường.

                Với những doanh nghiệp start-up, một cái tên xuất sắc hội đủ các tiêu chí này sẽ gúp bạn tiết kiệm hơn trong thời gian hoạt động và chi phí marketing bỏ ra. Tuy nhiên, cũng cần biết rằng cá tên dù có hay đến mấy cũng không thể cứu vãn cho một sản phẩm tồi. Sản phẩm có trước thương hiệu có sau. Vì vậy, khi đặt tên thương hiệu vẫn cần phải dựa trên nền tảng là các sản phẩm chất lượng.

                Địa chỉ: Mekong Tower, 235-241 Cộng Hòa, Phường 13, Quận Tân Bình, TPHCM Hotline: 1800 6016

                Webiste: www.webico.vn

                post

                Cập nhật thông tin chi tiết về 8 Bí Quyết Đặt Tên Thương Hiệu trên website Eduviet.edu.vn. Hy vọng nội dung bài viết sẽ đáp ứng được nhu cầu của bạn, chúng tôi sẽ thường xuyên cập nhật mới nội dung để bạn nhận được thông tin nhanh chóng và chính xác nhất. Chúc bạn một ngày tốt lành!